PRODUCT DESIGN: A PRODUCT BRANDING AND ADVERTISING INITIATIVE FOR FROYE CHOCOLATE MILK DRINK A SPECIAL PROJECT REPORT

C H A P T E R O N E
I n t r o d u c t i o n
1 . 1 B a c k g r o u n d o f t h e S t u d y
T o u n d e r s t a n d p r o d u c t b r a n d i n g a n d m a r k e t i n g o f a p r o d u c t . I t i s i m p o r t a n t t o k n o w w h a t b r a n d s a r e . A b r a n d i s a n i d e a a n d i m a g e o f a s p e c i f i c p r o d u c t o r s e r v i c e t h a t c o n s u m e r s c o n n e c t w i t h , b y i d e n t i f y i n g t h e n a m e , l o g o , s l o g a n , o r d e s i g n o f t h e c o m p a n y , B a s i c a l l y , a b r a n d i s a p r o p r i e t a r y n a m e f o r a p r o d u c t , s e r v i c e , o r g r o u p . O n a m o r e m u l t i f a c e t e d l e v e l , a b r a n d i s t h e s u m t o t a l o f a l l f u n c t i o n a l a n d e m o t i o n a l a s s e t s o f t h e p r o d u c t , s e r v i c e , o r g r o u p t h a t d i f f e r e n t i a t e i t a m o n g t h e c o m p l e t i o n . A c c o r d i n g t o O x f o r d A d v a n c e d L e a r n e r s D i c t i o n a r y , p a c k a g i n g i s t h e a c t i v i t y o f g i v i n g a p a r t i c u l a r n a m e a n d i m a g e t o g o o d s a n d s e r v i c e s s o t h a t t h e p e o p l e w i l l b e a t t r a c t e d t o t h e m a n d w a n t t o b u y t h e m .
A w o r k i n g d e f i n i t i o n o f b r a n d i n g i s s a i d t o b e t h e m a r k e t i n g a n d m a n a g e m e n t p r o c e s s t h a t g i v e s a p r o d u c t , s e r v i c e .
1

T h e b r a n d a l l o w s a p o s i t i v e d e m a r c a t i o n o f t h e c o m p e t i t i o n s o f f e r i n g s . A s t r o n g b r a n d a l s o a l l o w s t h e t r a n s f e r o f t h e b r a n d t o a n e w p r o d u c t . T h i s a l l o w s s p o r t s o r g a n i z a t i o n s t o o f f e r n e w s e r v i c e s a n d p r o d u c t s , a n o p p o r t u n i t y f o r i n c r e a s e r e v e n u e . A n o r g a n i s a t i o n h a v i n g a s t r o n g b r a n d i s b e t t e r p r o t e c t e d f r o m c r i s i s a n d f r o m t h e i m p a c t o f c o m p e t i t i o n . I n t i m e s o f t r o u b l e a n d c r i s i s t h e y a l s o p r o v i d e a c e r t a i n b o n u s a m o n g s t c u s t o m e r s , s o m i s t a k e s a n d m a r k e t f l u c t u a t i o n d o n o t h a v e a s m u c h i m p a c t o n s a l e s f o r s p o r t s o r g a n i s a t i o n s w i t h a s t r o n g b r a n d .
A s t r o n g / s u i t a b l e b r a n d e n a b l e s a n o r g a n i s a t i o n t o b u i l d c u s t o m e r s l o y a l t y a s t h e y t r u s t t h e b r a n d a n d i t s q u a l i t y , e . g C o c a – C o l a D r i n k w a s i n v e n t e d i n 1 8 8 6 a n d t h e b r a n d / t r a d e m a r k . ( D i s t i n c t s c r i p t ) i s s t i l l u s e d t o d a y , e v e n t h o u g h t h e y h a v e d i f f e r e n t f l a v o u r o f t h e i r p r o d u c t s n o w . T h i s i s t h e p h e n o m e n o n o f t h e b r a n d  r e l i g i o n  , w h e r e t h e v a l u e o f t h e b r a n d b e c o m e s s o h i g h i n t h e m i n d s o f t h e c o n s u m e r s t h a t h e o r s h e w i l l a l w a y s s t i c k w i t h i t , r e g a r d l e s s o f f l u n t u a t i n g r e s u l t s a n d m o m e n t a r y c r i s i s . C o n s u m e r s a r e p r e p a r e d a n d r e a d y t o p a y a t a h i g h e r p r i c e f o r p r o d u c t a n d s e r v i c e o f f e r e d a s a b r a n d a l s o c r e a t e t r u s t a n d c o n f i d e n c e . T o p r i c e i n d e e d , a
2

s t r o n g b r a n d p r e s e n t s a p r o o f o f c o m p e t e n c e f o r t h e c u s t o m e r s ( m e a n i n g t h e b r a n d i s c a p a b l e a n d r e a d y t o d e l i v e r ) . I t s u g g e s t s q u a l i t y a n d p r e s t i g e t o i t s b u y e r s . A c l e a r b r a n d d e t e r m i n e s a l l f u t u r e m a r k e t i n g a c t i v i t i e s .
S i n c e t h e t i m e p e o p l e c r e a t e d g o o d s t o t r a d e a n d s e l l , e v e n a s f a r b a c k i n t i m e a s w h e n p e o p l e o w n e d c a t t l e s , s l a v e s a n d o t h e r p r o p e r t y , t h e r e h a v e b e e n t r a d e m a r k s , s y m b o l s , s i g n s o r p o s t e r s , p i c t o r i a l s i g n s , a n d h a w k e r s .